舞蹈地胶行业加强品牌战略规划助力行业发展

目前，舞蹈地胶乃至整个地胶行业内同质化现象越来越严重。由于舞蹈地胶行业发展时间不长，进入门槛相对较低，加上知识产权保护环境不成熟，使得行业内抄袭盛行，进而造成行业竞争环境的恶化。

同质化现象严重影响行业发展

　　据国内舞蹈地胶品牌——“欧氏”地胶介绍：“市场上，同质化的影子遍及行业、企业的方方面面。从产品到创新，从营销到管理，从品牌到设计，甚至连商标都形同孪生。同质化问题不仅导致整个行业表现出设计设计能力不足、产品缺乏个性化设计，自主品牌建设动力不足等问题，舞蹈地胶产业也因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩，如此恶性循环很终导致舞蹈地胶企业对产品创新望而却步。”

舞蹈地胶行业加强品牌战略规划助力行业发展

　　发展没有品牌战略规划，是造成同质化的关键原因。舞蹈地胶行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划，是直接造成行业品牌形象以及品牌联想的趋同的重要原因。对于企业而言，无法管理好自己的品牌体系，必将导致原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失，不断的沦为同质化的牺牲品。

　　对此，“欧氏”认为破解同质化现象的很好方法，就是加强品牌战略规划，施行“差异化经营”。所谓的差异化经营，就是打造专属于自己卖场的差异性，使其拥有竞争者所不具备的优势和特点，从而在消费者心中占据不可替代的位置。具体要求产品差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化、营业推广活动差异化。差异化经营是个动态的过程。任何差异都不是成不变的。先随着社会经济和科学技术的发展，顾客的需求会随之发生变化，满足顾客需求的企业营销活动也要随着变化；其次，竞争对手的策略也在变化。随着科学技术的进步，企业的模仿和跟进能力日益增强，尤其是些技术含量不高营销活动，很容易被那些实施跟进策略的企业模仿，任何差异都不会保持。要想使本企业的差异化战略成为药，出路只有不断创新，用创新去适应顾客需要的变化，用创新去战胜对手的“跟进”。